Le coût des sponsors en F1 expliqué

La course en Formule 1 a toujours été une démonstration de dextérité, de précision et d’invention.

Ce n’est un secret pour personne que les entreprises déboursent des millions de dollars chaque année pour parrainer des équipes de Formule 1 dans le but d’obtenir la reconnaissance et de partager le frisson.

Pourtant, combien cela coûte-t-il réellement de soutenir une équipe de Formule 1, et quels sont les avantages à le faire ?

Les tenants et les aboutissants du parrainage F1, y compris les variables déterminant les coûts, les diverses options de parrainage et les retours sur investissement potentiels pour les entreprises, seront couverts dans ce blog.

Facteurs contribuant au coût du sponsoring F1

Plusieurs facteurs influent sur le coût du parrainage d’une équipe de F1.

La performance et les antécédents de l’équipe viennent en premier lieu lors de la détermination du prix demandé du parrainage.

Des équipes comme Ferrari et Red Bull, qui ont remporté de nombreuses courses et championnats de Grand Prix, exigent plus de frais de parrainage que les équipes ayant moins d’expérience en course.

La durée de l’accord de parrainage, les droits et avantages précis fournis et le niveau de visibilité qu’un sponsor peut anticiper sont des facteurs supplémentaires qui affectent le coût global.

En raison de la disponibilité restreinte des équipes et des courses de F1 chaque saison, qui rend ces possibilités de sponsoring de haut niveau extrêmement recherchées par les grandes entreprises, l’offre et la demande influencent également le coût du sponsoring.

Forfaits de parrainage disponibles en Formule 1

Avec chaque package de parrainage répondant à un montant différent d’investissement et d’objectifs commerciaux, les équipes de Formule 1 offrent une variété d’opportunités de parrainage.

Voici des exemples des packages de sponsoring F1 les plus typiques :

• Parrainage en titre : Cela accorde à l’entreprise les droits de dénomination de l’équipe et la meilleure exposition de la marque sur les voitures de l’équipe, les combinaisons des pilotes et d’autres actifs de l’équipe. Les parrainages en titre sont l’option la plus coûteuse et coûtent généralement des millions de dollars par an.
• Parrainage majeur : Bien qu’ils n’accordent pas de droits de dénomination, les principaux sponsors bénéficient d’une exposition significative de la marque sur les voitures et autres actifs de l’équipe. Les entreprises peuvent s’attendre à payer plusieurs millions de dollars par an pour ce niveau de parrainage F1.
• Parrainage mineur : Ces sponsors reçoivent des emplacements de logo sur les voitures d’équipe et les combinaisons des pilotes, mais avec un positionnement moins important par rapport au titre et aux principaux sponsors.
• Partenariats techniques : Les entreprises fournissent aux équipes des produits spécialisés (par exemple, des pneus, du carburant ou des composants automobiles) et des services (par exemple, l’analyse de données ou des conseils techniques) en échange d’une exposition sur les actifs de l’équipe.

Coûts directs et indirects associés au sponsoring F1

Les entreprises doivent prendre en compte d’autres dépenses associées à leurs accords de parrainage de Formule 1 en plus du prix du parrainage lui-même.

La création et l’utilisation d’actifs de marque (tels que des décalcomanies, des uniformes et des supports marketing), des activités d’activation et de promotion, ainsi que l’accueil spécial ou l’accès VIP aux compétitions pour les clients et autres parties prenantes importantes sont tous des exemples de coûts directs.

La gestion des relations de parrainage, ainsi que tout autre effort de marketing mené en conjonction avec la campagne de parrainage, peut nécessiter l’affectation de personnel et de ressources.

Pourquoi les entreprises dépensent-elles des millions pour le sponsoring de la Formule 1 ?

La Formule 1 est un sport mondial avec un passé riche en histoire qui attire des millions d’adeptes ardents du monde entier, ce qui en fait une excellente plate-forme pour les entreprises souhaitant étendre la portée et la reconnaissance de leurs marques.

Les entreprises investissent dans les parrainages de la F1 pour diverses raisons, notamment pour accroître la visibilité de leur marque, aligner leur entreprise sur les principes d’innovation, de précision et de performance du sport, et accéder à des opportunités uniques de réseautage et de développement commercial.

Offrir des expériences uniques et uniques aux clients, aux membres du personnel et aux autres parties prenantes par le biais du parrainage de la Formule 1 aide également les entreprises à fidéliser et à satisfaire leurs clients.

Le retour sur investissement d’un investissement dans le sponsoring de la Formule 1

Bien que le calcul du retour sur investissement (ROI) des sponsors de la Formule 1 ne soit pas toujours simple, de nombreuses entreprises ont trouvé de l’intérêt à prendre ces engagements coûteux.

Les courses de Formule 1 se déroulent partout dans le monde, ce qui peut entraîner une formidable exposition de la marque grâce à la couverture médiatique traditionnelle ainsi qu’aux plateformes numériques comme les médias sociaux et la diffusion en direct.

Les entreprises peuvent fréquemment utiliser leurs accords F1 pour des initiatives de promotion et de marketing croisées, créant ainsi plus de chances d’interagir avec les clients et les clients.

En fin de compte, les objectifs initiaux établis par la société d’investissement et le niveau d’engagement à tirer parti du partenariat auront un impact significatif sur le retour sur investissement des partenariats de sponsoring de Formule 1.

Comment identifier l’opportunité de sponsoring idéale pour la Formule 1

Les objectifs, le marché cible et le budget de l’entreprise seront tous des considérations importantes lors de la recherche de l’opportunité de sponsoring idéale pour la Formule 1.

Pour trouver des synergies potentielles, il est essentiel de mener une étude approfondie sur les différentes équipes, leurs résultats et leur portefeuille de sponsoring actuel.

Les convictions et l’image de l’équipe coïncident-elles avec celles de votre marque, les entreprises devraient-elles se demander ?

Pouvez-vous utiliser des ressources d’équipe ou des pilotes particuliers pour avoir accès à davantage d’opportunités promotionnelles ?

Quelles sont l’exposition et la portée possibles ?

Les entreprises peuvent choisir la meilleure opportunité de sponsoring de Formule 1 pour leurs besoins avec plus d’assurance en répondant à ces questions et en pesant soigneusement l’ensemble de l’investissement.

Cas de partenariats réussis avec des sponsors F1

De nombreux sponsors F1 ont été très fructueux, forgeant des liens symbiotiques durables entre les organisations et les équipes.

Les exemples qui se démarquent incluent:

• Ferrari et Marlboro : Le logo rouge et blanc emblématique de Marlboro a orné les voitures Ferrari pendant plus de deux décennies, ce qui en fait l’un des partenariats les plus reconnus de l’histoire de la Formule 1.
• Red Bull Racing et Aston Martin : Les deux entreprises ont grandement bénéficié de la collaboration en termes d’exposition et d’opportunités de marketing. Pour commémorer la relation, Aston Martin a même sorti un modèle spécial Vantage appelé « Red Bull Racing Edition ».

Évaluer la valeur et les avantages potentiels des investissements de sponsoring F1

Le coût du parrainage F1 varie considérablement en fonction d’un certain nombre de variables, notamment les performances de l’équipe, le type de package et la durée de l’accord.

Bien que ces investissements puissent être importants, les entreprises peuvent également en retirer des avantages considérables sous la forme de la reconnaissance de la marque, de la fidélité des consommateurs et d’opportunités commerciales uniques.

Pour maximiser le retour sur investissement de ces partenariats de parrainage à indice d’octane élevé, une recherche minutieuse, une planification stratégique et une activation efficace sont essentielles.